**Данные блоки поддерживают скрол
**Данные блоки поддерживают скрол вверх/вниз
Все издания для выcшего образования по рекламе, связям с общественностью и журналистике
Основы рекламы
АвторыГоловлева Е.Л.
ИздательствоАкадемический Проект
Год издания2020
В рамках предлагаемого учебного пособия обосновываются определенные подходы к феномену рекламы: исследуется процесс развития рекламы как особой формы коммуникации; реклама рассматривается как наука о формах и методах воздействия на потребительское поведение, прикладной характер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятельности; рекламная деятельность рассматривается как творческий процесс.<br>В пособии с соблюдением хронологии рассматриваются наиболее важные и значимые события в процессе становления российской современной рекламы, новые тенденции в развитии мирового рынка рекламы. Особое внимание уделяется изучению теории и практики современной рекламы, основам создания рекламных сообщений, поиску эффективных способов ведения рекламной деятельности.<br>Учебное пособие "Основы рекламы" предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 "Реклама". ...
Downloaded
2020-02-20
Информационные войны в бизнесе и политике. Теория и методология
АвторыЦыганов В.В., Бухарин C.H.
ИздательствоАкадемический Проект
Год издания2020
Излагаются основы теории и методологии информационных войн и их практические применения. Разработана система адаптивных механизмов и их упрощенных моделей - архетипов информационных войн. Комбинации этих механизмов и архетипов используются для анализа и проектирования комплексных систем управления информационными войнами в социально-экономических системах разной природы и масштаба - от предприятия и корпорации до государства и мирового сообщества. Анализируются архетипы и механизмы информационных войн в условиях глобализации. Разработана концепция интеллектуальных механизмов ведения информационных войн, основанных на самоорганизации и адаптации. <br>Для государственных и политических деятелей, лидеров делового мира и средств массовой информации, ученых и специалистов в области управления, философии, экономики и социологии, профессорско-преподавательского состава и студентов социально-экономических кафедр вузов. ...
Downloaded
2020-01-29
Паблик рилейшнз (связи с общественностью)
АвторыШарков Ф.И.
ИздательствоАкадемический Проект
Год издания2020
Паблик рилейшнз (связи с общественностью) являются основным компонентом интегрированных маркетинговых коммуникаций. В книге читатель найдет разнообразную и необходимую информацию по многим проблемам связей с общественностью и, возможно, совершит меньше ошибок, соприкасаясь в жизнедеятельности с этими сферами. Книга написана в качестве учебного пособия для студентов в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки специалиста по циклу ОПД Государственного образовательного стандарта по специальности 35070 - Реклама. Она также окажется полезной и начинающим специалистам, и опытным PR-менеджерам, преподавателям, всем, кто интересуется данной проблемой. ...
Downloaded
2019-11-28
Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход)
АвторыШарков Ф.И.
ИздательствоАкадемический Проект
Год издания2020
Книга директора Института современных коммуникационных систем и технологий, заведующего кафедрой рекламы международной академии бизнеса и управления, известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика РАЕН, Международной академии наук информации, информационных процессов и технологий; действительного члена и члена президиума отделения Академии педагогических и социальных наук, основателя нового научного направления - социономики - посвящена малоисследованной проблеме интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены компоненты интеграции: реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации. Книга может быть полезна как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций. ...
Downloaded
2019-11-28
Корпоративная имиджелогия
АвторыШарков Ф.И., Потапчук В.А., Давыдов Д.Г.
ИздательствоАкадемический Проект
Год издания2020
Что в мире современных корпораций обладает наибольшей ценностью - основные материальные активы, инновационные технологии, выпускаемый продукт, имя или сложившийся в глазах общественности образ? "Вес" так называемых нематериальных активов компании - бренда, торговой марки, репутации, имиджа - сегодня, в век глобального распространения информации, может оказаться в десятки раз значимее всего остального.<br> Корпоративный имидж наиболее исследуемый, но наименее понятный феномен, который работает на успех бизнеса в условиях информационного общества. Но во многих современных работах, посвященных имиджу, отсутствует попытка конструирования его теоретической модели. В многочисленной так называемой "практической" литературе делаются, как правило, интуитивные подходы к описанию этого явления. К сожалению, построение социологических концепций корпоративного имиджа в условиях информационно-коммуникационной среды остается нереализованной перспективой. <br>В монографии известных ученых во главе с Ф.И.Шарковым делается попытка ответить на многочисленные вопросы, касающиеся таких явлений, как корпоративный имидж, корпоративная культура и активно формирующаяся новая область знания -корпоративная имиджелогия.<br> Рекомендуется специалистам по изучению и формированию корпоративного имиджа, PR-технологам, PR-консультантам, преподавателям, аспирантам и студентам вузов факультетов рекламы и связей с общественностью. ...
Downloaded
2019-11-28
Переводы польской литературы в дореволюционной периодике Сибири
АвторыН. Е. Никонова, Ю. С. Серягина, Е. А. Вишнякова, Е. В. Аблогина
ИздательствоТомский ГУ
Год издания2019
Хрестоматия содержит переводы литературно-художественных произведений польских писателей и поэтов, которые были опубликованы на страницах сибирских периодических изданий 1890-1911 гг. и выполнены местными авторами специально для них. Параллельно русским переводам представлены польские оригиналы сочинений Г. Сенкевича, Б. Пруса, М. Конопницкой, С. Жеромского, А. Шиманского, Г. Данилевского. В книге впервые комплексно представлена альтернативная рецепция инонациональной словесности, открывающая специфику регионального культурного сознания.<br> Для студентов, обучающихся по бакалаврским и магистерским программам по направлениям подготовки 45.04.01 - Филология, 45.03.03 - Издательское дело; по магистерской программе "Сибирские исследования" по направлению подготовки 03.06.00 - История; магистерской программе "Социальная антропология и этнология" по направлению подготовки 46.04.03 - Антропология и этнология; бакалаврской программе по направлению подготовки 42.03.02 - Журналистика. ...
Downloaded
2022-02-03
Выдавецкая справа ў тэрмінах
АвторыУ. К. Касько
ИздательствоВышэйшая школа
Год издания2019
Змешчана звыш 1100 паняццяў, у якіх даецца падрабязны агляд асноўнага дэфінітыўнага апарату выдавецкай і журналісцкай дзейнасці, норматворчасці, тэорыі і практыкі рэдагавання ў кан-тэксце з іншымі культуралагічнымі дысцыплінамі - гісторыяй беларускай і сусветнай літаратуры, фалькларыстыкай, філасофіяй, тэхнікай і тэхналогіямі выдавецкай справы. У Дадатку прыведзе-ны вытрымкі з нарматыўных прававых актаў у сферы выдавецкай справы.<br> Адрасуецца выдавецкім работнікам, журналістам, філолагам, выкладчыкам і студэнтам, супрацоўнікам газет і часопісаў, па-ліграфістам, работнікам сферы кніжнага гандлю, маркетолагам, шырокаму колу чытачоў. ...
Downloaded
2021-10-08
Как брать интервью. 8 мастер-классов от лучших журналистов России
АвторыЕ. Криницын
ИздательствоАльпина Паблишер
Год издания2019
Журналистика - в первую очередь практика, и годы учебы в университете не могут заменить общения с профессионалами. Эта книга собрала опыт самых знаменитых журналистов России. Алексей Венедиктов, Андрей Максимов, Станислав Кучер, Владимир Познер, Дмитрий Губин, Андрей Ванденко, Жанна Немцова и Илья Азар рассказывают о своих приемах ведения интервью. На собственном примере они показывают, как готовиться, как вести себя с разными собеседниками и выуживать интересную информацию. А еще это откровенные воспоминания о переживаниях, провалах и успехах, которые интересно прочитать, даже если вы не строите карьеру журналиста. ...
Downloaded
2021-09-22
Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство
АвторыДж. Моуат
ИздательствоАльпина Паблишер
Год издания2019
Традиционная телевизионная реклама быстро сдает позиции, хотя все еще остается эффективной для некоторых сегментов. Происходит перераспределение рекламных бюджетов в пользу более действенных инструментов. Все большую популярность приобретает видеоконтент в онлайне - на него ставят все, от локальных компаний до крупнейших брендов. Онлайн-видео эффективно работает и на повышение узнаваемости бренда, и на увеличение продаж, и на рост трафика. <br>Эксперт по видеоконтенту Джон Моуат рассказывает, как использовать онлайн-видео в маркетинге и в чем психологические причины его эффективности. Вы узнаете, как создать вовлекающий и неординарный контент, как продвигать отдельные ролики и управлять рекламными видеокампаниями. ...
Downloaded
2021-08-13
Россия в эпоху постправды: Здравый смысл против информационного шума
АвторыМовчан А.
ИздательствоАльпина Паблишер
Год издания2019
Мы живем в эпоху постправды, когда техники манипуляций нашим сознанием достигли беспрецедентного уровня. Под видом разнообразных шоу в СМИ политики-маркетологи продают народу войны, терроризм, врагов, угрозы, кровь и грязь, неопределенность и чувство величия одновременно. В пространстве постправды каждый может найти факты, которые подтвердят любую гипотезу и любые представления о мире.<br> Андрей Мовчан, один из наиболее известных и опытных топ-менеджеров российского финансового рынка, дает трезвую и взвешенную оценку самых важных и резонансных событий в России и мире за последние несколько лет. Его мнение звучит порой жестко и бескомпромиссно, но в этом и есть основной посыл автора - научившись слышать и адекватно оценивать чужое неудобное и порой непонятное мнение, мы сможем пробиться через информационный шум и жить осознанно. ...
Downloaded
2021-07-21
Теория и практика спичрайтинга
АвторыКашаева Е.Ю., Павлова Л.Г.
ИздательствоЮФУ
Год издания2019
Учебник дает комплексное освещение спичрайтинга как инструмента PR-коммуникации. Определяются профессиональные качества спичрайтера, видовое разнообразие и аспекты анализа спичрайтерского текста. Значительное внимание уделяется риторическим основам спичрайтинга. Характеризуются законы современной риторики, признаки аудитории, ораторской речи, виды публичных выступлений, риторические приемы воздействия на слушателей. Учебник включает теоретические разделы, практикум, проектные задания, контрольные тесты, глоссарий, библиографию, приложения. Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования нового поколения. <br>Предназначен для бакалавров, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью", а также для журналистов, редакторов, референтов, специалистов по связям с общественностью, работников органов государственной власти. ...
Downloaded
2020-09-17
Язык и стиль современных российских СМИ
АвторыИльясова С.В., Амири Л.П.
ИздательствоЮФУ
Год издания2019
Основная цель данного пособия - формирование у иностранных обучающихся прагмастилистических навыков работы с текстами масс-медийной коммуникации. <br>Пособие включает в себя аутентичные тексты из печатных и интернет-изданий по актуальным проблемам современности; задания к ним по лексике, стилистике, развитию устной речи, а также необходимый для понимания особенностей языка и стиля современной российской прессы теоретический материал. <br>Учебное пособие адресовано изучающим русский язык как иностранный - магистрантам, слушателям курсов русского языка, участникам программ студенческого обмена, - владеющим русским языком в обьёме I-II сертификационного уровня. ...
Downloaded
2020-05-07
Технологии управления общественным мнением
АвторыШпаковский В.О.
ИздательствоИнфра-Инженерия
Год издания2019
Рассмотрены способы управления общественным мнением, применявшиеся на протяжении всей человеческой истории и с успехом используемые в наши дни. Раскрыт механизм их действия, приведены обстоятельства, в которых уместно воздействие на общественное мнение, дан анализ особенностей восприятия различных социальных групп. <br>Для студентов магистратуры, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью" и изучающих дисциплину "Технологии управления общественным мнением". Будет интересно преподавателям PR и рекламных дисциплин и специалистам по рекламе и связям с общественностью, маркетингу, менеджерам и бизнесменам, а также всем тем, кто интересуется данной темой. ...
Downloaded
2020-03-19
SММ С НУЛЯ. Секреты продвижения в социальных сетях
АвторыВ. А. Смолина
ИздательствоИнфра-Инженерия
Год издания2019
Продвижение товаров и услуг в соцсетях Facebook, Instagram, "ВКонтакте" и "Одноклассниках" - тренд №1. За последнее время эти площадки превратились в мощный инструмент эффективного продвижения бизнеса, привлекающий тысячи клиентов каждый день. Из книги вы узнаете, как завоевать сердце своей целевой аудитории: <br>- научитесь на профессиональном уровне вести сообщества и общаться с подписчиками; <br>- поймете основные моменты при настройке аккаунтов, пабликов, рекламы; <br>- начнете пользоваться сервисами-помощниками, которые ускорят работу;<br> - сможете искать и исправлять ошибки, правильно позиционировать свою компанию.<br> Книга будет полезна PR- и SMM-специалистам, маркетологам, владельцам и руководителям бизнеса, а также пользователям соцсетей. ...
Downloaded
2020-03-19
Ловись, клиент, большой и маленький. Пособие для интернет-маркетологов
АвторыЕ. А. Ткаченко, К. А. Захарова
ИздательствоИнфра-Инженерия
Год издания2019
Эта книга - настоящий мануал для будущих и практикующих интернет-маркетологов. В ней собраны более 75 приемов, инсайтов и методик, которые помогут: <br>- сформировать лояльное, доверительное отношение аудитории к вашему сайту; <br>- привлечь потенциальных клиентов; <br>- побудить заказчиков к повторным покупкам. <br>Все рекомендации написаны легким, живым языком, а теоретическая база подтверждена конкретными практическими примерами и иллюстрациями. <br>Книга будет полезна владельцам малого и среднего бизнеса, интернет-маркетологам и PR-специалистам. ...
Downloaded
2020-03-19
Стандарты качества массовых опросов
АвторыРогозин Д.М., Ипатова А.А.
ИздательствоДело
Год издания2019
Качество опросов общественного мнения определяется точностью и эффективностью процедур и мероприятий по отбору респондентов, установлению контакта, получению информированного согласия, проведению и завершению интервью, учету и анализу отказавшихся от участия в опросе. Качество каждой процедуры, каждого мероприятия задается стандартами и требованиями учета и контроля отклонений от спроектированного опросного дизайна. Специалистами Института социального анализа и прогнозирования РАНХиГС предложены переводы стандартов качества Американской ассоциации исследователей общественного мнения (AAPOR), которые дополнены оригинальными статьями, адаптирующими американский опыт к российской действительности. Сборник будет полезен специалистам в области массовых опросов, исследователям общественного мнения, журналистам, политическим аналитикам, государственным служащим, использующим результаты опросов в своей профессиональной деятельности, а также студентам, аспирантам и преподавателям по социальным и политическим наукам. ...
Downloaded
2020-03-18
Панель управления
Читайте книги в приложении Консутльтант Студента на iOS, Android или Windows