Глава 1. Рыночный спрос. Эластичность спроса
Рыночный спрос на товар. Закон спроса. Кривая рыночного спроса. Нормальные и инфериорные блага. Товары-субституты. Товары-комплементы. Вкусы и предпочтения потребителей. Другие факторы, влияющие на рыночный спрос. Эластичность спроса по цене. Эластичный, неэластичный спрос и выручка продавцов. Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу. Предметы роскоши и предметы первой необходимости. Перекрестная эластичность спроса. Задачи и проблемы. Кейс «Эластичность спроса на бензин в Москве и Московской области».
Глава 2. Издержки и прибыль фирмы
Постоянные и переменные факторы производства. Краткосрочный и долгосрочный периоды производства. Постоянные (FC), переменные (VC) и общие издержки (TC). Квазипостоянные издержки. Средние постоянные (AFC) и средние переменные издержки (AVC). Средние издержки (AC). Факторы снижения AC. Экономия на масштабе. Предельные издержки (MC). Взаимосвязь между AC и MC. Выручка и прибыль фирмы. Рентабельность продаж. Предельная выручка (MR). Условие максимизации прибыли. Цели фирмы в теории и на практике: классический, управленческий и бихевиористский подходы. Задачи и проблемы. Кейс «Российские компании выбиваются в европейские лидеры».
Глава 3. Рыночное равновесие
Рыночное предложение товара. Факторы, влияющие на рыночное предложение. Закон предложения. Кривая рыночного предложения. Эластичность предложения по цене: точечная и дуговая. Эластичное и неэластичное предложение. Равновесие на рынке товара. Неравновесное состояние рынка: дефицит и избыток (перепроизводство). Информационная и нормирующая функции рыночных цен. Ценовой механизм рынка. Изменение рыночного равновесия в результате изменения спроса и предложения. Задачи и проблемы. Кейс «Три эпохи нефтяного рынка».