СПОСОБЫ ОПИСАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ НАЦИОНАЛЬНЫХ КУЛЬТУР
Голландский исследователь Герт Хофстеде провел интервью с большим числом специалистов IBM в различных странах и нашел, что культурные отличия стремятся сосредоточиться вокруг 4 ключевых измерений.
• Индивидуализм-коллективизм: в этом измерении располагаются страны, население которых верит в индивидуальную ответственность и награду, и те, которые нацеливают эти меры на коллектив. В отличие от стереотипа, Япония размещается в середине этого измерения, тогда как Индонезия и Западная Африка смещены в направлении коллективизма, а США, Британия и Нидерланды в направлении индивидуализма.
• Энергетическое расстояние: разделение индивидуумов на основе рангов ярко выражено в арабских и латиноамериканских странах, в меньшей степени в Европе и США.
• Мужественность-женственность: «мужские» значения означают соревнование и «завоевание» природы (например, через большие строительные проекты), тогда как «женские» гармонию и экологическую защиту. Япония - одна из «мужских» стран, Нидерланды - «женских», США - ближе к мужскому типу. Есть сильная корреляция этих культурных значений со статусом женщин в той или иной культуре.
• Стремление к уклонению от риска: на высшем уровне культуры, в которых предпочитают ясные правила и низкие риски (Япония); культуры, более терпимые к рискам (США). Между ними, например, Британия и Гонконг.
• К списку Г. Хофстеде позднее добавили 5-е измерение: долгосрочную и краткосрочную ориентацию (см. рисунок). В США менеджеры настроены на быструю прибыль, тогда как для японских менеджеров характерен долгосрочный подход (http://www.geert-hofstede.com/geert_hofstede_ resources.shtml).