АвторыИ. А. Василенко
Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта
ИздательствоМеждународные отношения
Тип изданиямонография
Год издания2013
Скопировать биб. запись
Для каталогаИмиджевая стратегия России в контексте мирового опыта / Под ред. И. А. Василенко. - Москва : Международные отношения, 2013. - 359 с. - ISBN 978-5-7133-1493-0. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785713314930.html (дата обращения: 01.05.2024). - Режим доступа : по подписке.
АннотацияВ книге рассматриваются возможности формирования имиджевой стратегии России с учетом национального и мирового опыта. Представлены современные технологии национального брендинга, оценивается позитивный опыт ребрендинга ведущих государств современного мира (Германии, США, Великобритании, Франции, Швейцарии, Италии, Индии, Бразилии и др.) в контексте проблемы национального и универсального. Разработан стратегический подход к формированию современного имиджа России: определены основные цели и перспективы имиджевой политики, сформулирована базовая идея нового имиджа, его основные коммуникаторы, инструментарий национального и территориального брендинга. Авторы подчеркивают, что успех российской внешней политики сегодня во многом зависит от умелого использования ресурсов гибкой власти -символического капитала культуры, политических ценностей и смыслов, сконцентрированных в новом имидже России.<br>Книга представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а также для руководителей всех уровней.