Поиск
Закладки
Озвучивание недоступно Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Управление брендом

Глава 6. Кейсы и рекомендации по совершенствованию управления брендом

Предыдущая страница

Следующая страница

Глава 6. Кейсы и рекомендации по совершенствованию управления брендом
На предыдущую главу Предыдущая глава
оглавление
Следующая глава На следующую главу

Оглавление

Глава 6. Кейсы и рекомендации по совершенствованию управления брендом-
6.1. Кейс. Узнаваемость и лояльность бренда: NPS
6.2. Кейс. Продуктовый брендинг: минусы и плюсы
6.3. Кейс. Корпоративный брендинг
6.4. Кейс. Потребительский портрет товара
6.5. Кейс. Определение целевой аудитории бренда
6.5.1. Этап 1. Определение целей исследования
6.5.2. Этап 2. Оценка собранной ранее имеющейся информации
6.5.3. Этап 3. Проведение глубинных интервью
6.5.4. Этап 4. Формирование гипотез
6.5.5. Этап 5. Проведение опроса
6.5.6. Этап 6. Анализ социальных сетей и отзывов потребителей
6.5.7. Этап 7. Веб-аналитика
6.5.8. Этап 8. Определение влиятельных лиц, лидеров мнений
6.5.9. Этап 9. Формирование портрета целевой аудитории
6.5.10. Этап 10. Разработка рекомендаций по достижению целей, поставленных на первом этапе
6.6. Кейс. Конкурентный анализ бренда
6.6.1. Этап 1. Определение целей и границ проведения исследования
6.6.2. Этап 2. Определение перечня анализируемых конкурентов
6.6.3. Этап 3. Сбор и анализ информации
6.6.4. Этап 4. Определение конкурентных преимуществ и слабых сторон конкурентов
6.6.5. Этап 5. Разработка позиционирования и определение конкурентных преимуществ
6.7. Кейс. Разработка платформы потребительского бренда
6.7.1. Этап 1. Выявление ключевых трендов, определяющих развитие рынка
6.7.2. Этап 2. Конкурентный анализ
6.7.3. Этап 3. Определение портрета целевой аудитории
6.7.4. Этап 4. Разработка платформы бренда
6.7.5. Этап 5. Разработка коммуникационной стратегии бренда
6.8. Кейс. Разработка позиционирования корпоративного бренда
6.8.1. Этап 1. Определение ценностей целевой аудитории
6.8.2. Этап 2. Построение таблицы позиционирования 3W
6.8.3. Этап 3. Позиционирование, информационные поводы и проекты
6.9. Кейс. Разработка дизайна упаковки и фирменного стиля бренда
6.10. Кейс. Анализ трендов
6.10.1. Анализ российских и зарубежных источников информации
6.10.2. Изучение рынков-заменителей и смежных рынков
6.10.3. Посещение деловых и отраслевых мероприятий и конференций, изучение деловой и научной литературы, анализ бизнес-кейсов
6.10.4. Работа с поставщиками
Данный блок поддерживает скрол*